- سوق الإعلانات الخارجية في مصر نما بنسبة 53% في 2024، ليصل الإنفاق إلى 6.3 مليار جنيه مقارنة بـ4.2 مليار جنيه في 2023.
تقرير AdMazad، يستند إلى تدقيق شامل لأكثر من 50 ألف لوحة إعلانية في عدة مدن رئيسية مثل القاهرة، الإسكندرية، والمنصورة. - ارتفع عدد العلامات التجارية التي تستخدم الإعلانات الخارجية بنسبة 25%، من 1397 إلى 1718 علامة تجارية.
قطاع الرعاية الصحية شهد زيادة بنسبة 40% في عدد المعلنين، وقطاع السيارات زاد عدد معلنيه بنسبة 43% مع ارتفاع الإنفاق 155%. - معدل استخدام منصة AdMetrics بلغ 84%، مما يعكس أهمية البيانات في تحسين فعالية الإعلانات الخارجية.
أصدرت شركة AdMazad تقريرها السنوي الخامس لسوق الإعلانات الخارجية في مصر، كاشفةً عن نمو استثنائي بنسبة 53% في عام 2024، حيث قفز الإنفاق إلى 6.3 مليار جنيه، مقابل 4.2 مليار في 2023. يعتمد هذا النمو على تدقيق شامل لأكثر من 50 ألف لوحة إعلانية موزعة بين القاهرة الكبرى والإسكندرية وطنطا والمنصورة والزقازيق والساحل الشمالي، وهو ما يؤكد حجم الفرصة المتاحة في سوق يتعافى ويتوسع بوتيرة سريعة.
الإعلانات الخارجية أداة حيوية
في قلب هذا التحول، تتزايد الحاجة إلى الإعلانات الخارجية كأداة حيوية في بناء العلامات التجارية، مدفوعة بتغيرات في سلوك المستهلك وتفضيله للمحتوى البصري الجذاب. ارتفع عدد العلامات التجارية التي تستثمر في هذا القطاع من 1397 إلى 1718، بما في ذلك 25% من علامات جديدة دخلت السوق لأول مرة، وهو مؤشر على تنامي الثقة في قنوات الإعلان التقليدية مع دعم رقمي متزايد.
التطور الأكبر جاء من مضاعفة مخزون الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH)، التي أصبحت تتيح حملات أكثر مرونة وقابلية للقياس، تعزز من مدى وصول الحملات وفعاليتها. وتحتل منصة AdMetrics التي طورتها AdMazad موقع الصدارة، مع معدل استخدام وصل إلى 84%، ما يبرز أهمية البيانات الدقيقة في صناعة الإعلان الخارجي التي باتت أكثر تعقيداً.
“في مصر، لطالما اعتمد الإعلان الخارجي على الحدس بدلاً من المعرفة، مما حدّ من نموه وكفاءته”.
عاصم ميمن، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة AdMazad
أضاف: “في AdMazad، حرصتُ على تغيير ذلك. من خلال AdMetrics، منحنا الإعلان الخارجي صوتًا قابلًا للقياس ومستندًا إلى البيانات، مما مكّن حتى أكثر الشركات متعددة الجنسيات تشككًا من دمجه بثقة في استراتيجياتها الأساسية. في الوقت نفسه، ساعدنا الشركات الناشئة والمعلنين المحليين الطموحين ذوي الميزانيات الصغيرة على التخطيط بذكاء، والتنفيذ بشكل أفضل، وتحقيق نتائج قابلة للقياس”.
إنفاق مختلف القطاعات
القطاعات الاقتصادية سجلت أداءً متبايناً، حيث ارتفعت استثمارات قطاع العقارات بنسبة 85%، ممثلاً 60% من حصة السوق، في حين شهد قطاع الرعاية الصحية زيادة بنسبة 40% في عدد المعلنين. أما قطاع السيارات فحقق قفزة لافتة في الإنفاق بنسبة 155% مع نمو عدد المعلنين بنسبة 43%. لم يكن قطاع الأجهزة المنزلية أقل حظاً، حيث زاد الإنفاق بنسبة 243% مع ارتفاع عدد المعلنين بنسبة 36%.
جغرافياً، يبرز الطلب القوي على الإعلانات في المناطق الحضرية ذات الحركة المرورية الكثيفة مثل الطريق الدائري (94% معدل استخدام)، السادس من أكتوبر (91%)، والشيخ زايد (91%). في المقابل، سجلت مناطق غرب وجنوب القاهرة أداء أضعف، في إشارة إلى تحول ديموغرافي وتجاري متجه إلى الضواحي.
بلغ إجمالي مرات الظهور في السوق 154.2 مليار ظهور في 2024، بزيادة 12.5 مليار ظهور عن العام السابق، مؤشراً إلى توسع غير مسبوق في مجال الإعلان الخارجي.
نمو مُتسارع
سوق الإعلانات الخارجية في مصر يواصل النمو، مدعوماً بتحولات عمرانية واقتصادية وثقافية، مع أدوات ذكية مثل AdMetrics التي تتيح للفاعلين في السوق اتخاذ قرارات مستنيرة تعزز من كفاءة الإنفاق وتضاعف العائدات.
في المشهد المتغير، تصبح البيانات قوة دفع لا غنى عنها لضمان استدامة النمو، معززة مكانة الإعلانات الخارجية كركيزة متجددة في استراتيجيات التسويق الحديثة.
اذا كنت ترى شيءً غير صحيح او ترغب بالمساهمه في هذا الموضوع، قم بمراجعه قسم السياسة التحريرية.
